拟限制数字人带货：鼓励真人直播九游会全站严打虚拟主播？腾讯号

　　淘宝在去年就开始入局数字人直播●▪▪◇。去年7月25日■★，六位不同打扮的AI主播○■◆●“烈儿宝贝▼★▼◇”和本人同台直播◁◆••==，这也是淘宝头部直播间首次尝试AI上岗开播-…★。去年618期间=□△▼☆，首家AI淘宝店▪=◇○•“卢咪微Lumiwin▽▼”开播•□，AI数字人马斯氪上岗淘宝直播间△▷☆…◇，2个小时吸引超16万人次观看★•◆…九游会全站严打虚拟主播？腾讯号，由AI设计的T恤在TVB直播间上架…▲▼、销出数百件▲◇▼。

　　澎湃新闻记者获悉△-▪=•，近日为了优化视频号橱窗生态▼●★□•△，营造良好的交易环境--•◇，腾讯对《视频号橱窗达人…□=▼=○“发布低质量内容•●★”实施细则》进行修订☆■▲，修订内容于今年6月7日-6月13日进行意见征集▽★▲。

　　早在去年5月=▼◆，抖音曾在业内首发关于人工智能生成内容的平台规范-•□●□。倡议中提及•●…□，发布者需对人工智能生成内容产生的相应后果负责●▷◇。同时▷★◁，发布者应对人工智能生成内容进行显著标识○☆■△，帮助其他用户区分虚拟与现实◆▼★，特别是易混淆场景▼▷-▲▪◆。虚拟人也需在平台进行注册△▲…•，虚拟人技术使用者需实名认证•○◆=▷，使用已注册的虚拟人形象进行直播时九游会全站▽•▼●◆，必须由真人驱动进行实时互动●◆▼◁☆，不允许完全由人工智能驱动进行互动△▲■。

　　尽管如此○-◇▪，从实际应用角度★◁，多家头部直播间负责人告诉记者★•▽★=，正式投入数字人还需要谨慎★▼…，▼◆◆=“直播间要能赚钱●▽▪●，靠的是人◁…、货□□▷、场三者良好的经营△●▼◁▪。还有直播间品牌的积累☆◆拟限制数字人带货：鼓励真人直播，数字人只是工具★★▷○○。○■△◁=”

　　当时•=▪•▪…，根据京东超市披露•▽=，采销东哥AI数字人上播30分钟★■▷，直播间观看人数破千万△▽◆◁▪-；仅40分钟内▼▼■◇☆…，直播间观看人数超过1300万☆▷，创造京东超市采销直播间开播以来■●▼-▪，观看人数的最高峰△◆•=；近1小时观看量超2000万▽=，直播时段用户平均停留时长达到日常均值的5★□△=.6倍●■◆。在40分钟内▽□•▪○▽，直播间整体订单量破10万◁-。

　　尽管相关修订没有完全落地=•○…◆，但是对于数字人直播的态度如此=••□▼“严厉●◁☆○△▼”▽•▲•△，视频号属于行业首家■★•。

　　实际上○…▼，目前业内各大平台对于数字人的态度普遍比较积极…▽▷。其中以京东最为鲜明…△▽◇■，此前以京东创始人■★-●、董事局主席刘强东为形象的数字人=▲▲☆…“东哥◆□”亮相京东直播间=★•◇-◆，曾引发热议●□△□。

　　一年一度的618即将到来◇-，对于近年兴起的数字人直播带货◇■□，平台正在收紧监管尺度◇◁☆◆○•。

　　公告还提到•▽★○，发布者应对人工智能生成内容进行显著标识◆◇▲■●，虚拟人需在平台进行注册•◁▲，虚拟人技术使用者需实名认证等=▲◇。

　　对于相关修订的原因◁▲▼，6月17日▪▽，视频号相关人士告诉澎湃新闻记者◆◁◇□◆●，使用数字人/虚拟人直播目前属于平台直播带货中的违规行为▪★■••，如被平台发现-◆◁，将依据相关规则进行处罚☆▼■-…□，包括不限于减少直播推荐=★、减少账号推荐▽-=▼…●、限制直播带货能力等…-•▼…△。

　　3月27日=◆▲•▷，抖音安全中心公众号发布《抖音关于不当利用AI生成虚拟人物的治理公告》☆•▲。公告提到◁▷▼▪，创作者◁★◇▼、主播◇○景光追实机演示公开！Epic 喜加二九游 英伟达 GeForce 公布《黑神话•-：悟空》全景光追实机演示○•▽…■，该作使用全景光线追踪技术▪=，实现了水体焦散与反射--□、全局光照◁•=■◁•、 更多 景光追实机演示公开！Epic 喜加二九游，、用户△••◇、商家◇△•◁△、广告主等在抖音应用生成式人工智能技术时■△●，须遵循相应规范▲◁□▪▼□。

　　引发安全挑战●▲★◇-。增长率高达3000%□-●○■。也有不少公司利用数字人概念▲○“割韭菜▲□●•”○□，《2024人工智能安全报告》显示•★，2023年基于AI的深度伪造欺诈案件呈现出惊人的增长趋势▲▪☆○。

　　京东CEO许冉更表态••，刘强东数字人之后▼◁•△◆•，数百位总裁数字人将在618活动期间在京东平台直播▽○▲=。

　　电商平台梦饷科技CTO曹均涛告诉记者▷▼★▲▲▽，目前数字主播在电商中的应用还在起步阶段□▷◆=■…，★□“以前的数字人对用户意图的理解不精准•■=…=●，很难和用户形成交流◆■◆▪□▼，但是在大模型出现后△…●，未来肯定能形成顺畅的人机交互的九游会全站△●。未来▪○◇，大模型和数字直播结合起来之后●■▲，才能真正用数字人直播来替代真人直播•▼▽○◇◇。现在数字人直播只能和真人直播形成补充◆▽▪。▲•”

　　头部直播间☆▽◇☆“交个朋友◇▪•▽”相关负责人告诉澎湃新闻记者▼●●■•★，在他看来◁◆，目前数字人技术整体还非常初级▲=，此前公司也尝试过用数字人直播★▽◁▷▽，但是效果并不好◇○•▪，★▷●-=◆“数字人直播目前还是不太成熟▲▼-，京东利用刘强东的数字人•▲••，也是利用刘强东的IP•▷☆△■■，实际上数字人主播距离正式商用可能还有3-5年的距离◆•=…■□。-▪○▷”

　　数字人带货无疑是个巨大市场-=●◆。艾媒咨询数据显示=•▪●=，2023年中国数字人带动的产业市场规模和核心市场规模分别为3334◆△◁□.7亿元和205…▷•.2亿元=•-…，预计2025年分别达到6402★◇▲●=▲.7亿元和480□….6亿元=☆●△■□Nintendo Switch。。

　　根据公告内容★…▲•…=，此次抖音将重点治理利用AI生成假外国人◁◇○•▼▽、假精英及利用AI生成形象骗互动等三类内容▲…△，包括生成境外虚假人设○■△▪◇▲，消费爱国心理◆…☆•■◁、博取关注▽•■=-；生成俊男美女虚假形象○=○☆▼□，骗取互动☆▪◁◁☆▪，交友导流●▪；生成精英人士虚假人设●◁，发布心灵鸡汤■▪▪◆☆=、财商◆-◇○、伪国学□★■、厚黑学▲=□★▪、伪成功学等不良内容◆●▷▼▷，低质吸粉◆■，甚至引流到站外以卖课▪□▷…▼○、入群等方式获利○•。

　　快手相关负责人曾表示--•△▷，快手研发的女娲数字人平台能支持2200个数字人同时直播24小时◁○。